מנהל מוצר לעומת מנהל מותג
בחוגים ארגוניים, יש שתי משרות שמבלבלות מאוד עבור רבים, כלומר מנהל מוצר ומנהל מותג. לפי השם שתי העבודות נראות דומות. למעשה יש קווי דמיון רבים בתפקידים ובפונקציות של מנהל מוצר ומנהל מותג, אך יש הבדלים שצריך להדגיש.
מנהל מותג
לחברה יש אולי שורה ארוכה של מוצרים, אבל יש כמה מוצרים מוצלחים מאוד שהופכים למותג בפני עצמם והלקוחות הולכים עליהם בלי לחשוב על תדמית החברה שכן הם בטוחים יותר בתדמית של המוצר עצמו.מנהל מותג מתמנה כדי לוודא שהאיכות של מותגים אלו נשארת בהתאם לשאיפותיהם של האנשים. מנהל מותג לא רק בוחן מקרוב את נתוני המכירות של מוצר מסוים, הוא גם מיישם אסטרטגיות שיווקיות ושומר על קשר הדוק עם הקמעונאים כדי לשכנע אותם להמשיך ולמכור את המוצר האמור כבחירה ראשונה. מנהל מותג עובד בשיתוף פעולה הדוק עם היצרן, אנשי המכירות, צוות השיווק והמפרסמים כדי להבטיח שכל היבט של ייצור, אספקה ושיווק יהיה מסונכרן היטב. כיום מקובל שתאגידים גדולים שמייצרים מוצרים עבור צרכני קצה בכל מיני תעשיות שוכרים מנהל מותג מוסמך שידאג למותגים מצליחים.
מנהל מוצר
תפקידו של מנהל מוצר דומה לתפקידו של מנהל מותג במובן זה שהוא דואג לפעילויות קידום מכירות של מוצר או שירות לצורך מכירות אפקטיביות. הוא בכלל MBA שהתמחה במכירות ושיווק.תפקידו העיקרי הוא לתכנן אסטרטגיות ולאמץ אמצעים להגדלת המכירות של מוצר או מוצרים. הוא אחראי על פיתוח המוצר והשקתו. הוא עשוי לבצע אריזה מחדש או ללכת על כל טכניקת שיווק אחרת כדי להפוך מוצר פופולרי. תפקידיו כרוכים גם בשיתוף פעולה עם המאמצים של צוותי השיווק והפרסום כדי לספק את תרומתו לשיפור מכירות המוצרים. מנהלי מוצר עובדים הן עבור חברות קטנות והן עבור חברות גדולות המייצרות מוצרים לשימוש צרכני קצה.
בקיצור:
הבדל בין מנהל מוצר למנהל מותג
• מנהל המותג מעוניין בעיקר בשמירה ושיפור המכירות של מותג מבוסס בעוד שמנהל המוצר פועל להגדלת מכירות המוצרים באמצעות יישום טכניקות שיווק.
• מנהל מותג משויך בעיקר למוצרי צריכה בעוד שמנהל מוצר עשוי לעבוד גם עבור לקוחות B2B.
• מנהל מותג צריך לעבוד בקשר הדוק עם קמעונאים מכיוון שהוא צריך להבטיח שהקמעונאים נותנים עדיפות למותג שלו. מצד שני, מנהל מוצר מעוניין יותר בשימוש בטכניקות שיווק אגרסיביות לשיפור מכירות המוצרים.
