מותג לעומת סימן מסחרי
מקובל לראות שאנשים נשארים מבולבלים בין מותג לסימן מסחרי של חברה. לשני המושגים, למרות קווי דמיון רבים, יש מטרות וטבע שונים שאנשים מתעלמים מהם או שאינם מודעים להם. השימוש בהם לסירוגין כאילו שניהם מילים נרדפות הוא טעות גדולה שאנשים רבים עושים, אבל זה אולי בגלל העובדה שכל הסימנים המסחריים הם מותגים, בעוד שלא כל המותגים הם סימנים מסחריים. במאמר זה יודגשו הבדלים בין שני המושגים לטובת מי שמפשפש ביניהם.
הידעת שהמילה מותג באה מ-brandr שמשמעותה לשרוף? למעשה, זה מגיע מנוהג עתיק של הנחת חותמת ברזל חם על גופם של כבשים כדי להבדיל אותם משאר הכבשים.מיתוג זה הבטיח שהבעלים יוכל לדעת באופן מיידי אם הכבשה אכן שלו או לא. למעשה, מיתוג כבשים הפך למקום נפוץ כל כך, שכאשר חוה מסוים בשם סמואל מאבריק החליט להשאיר את הכבשים שלו לא ממותגות מכיוון שכל האחרים באזור שלו היו ממותגים והוא לא נזקק לשום מיתוג, המילה מאבריק קשורה לבקר לא ממותג.
זה היה אחרי המהפכה התעשייתית שמפעלים יכלו לייצר סחורות בקנה מידה המוני, וזה חייב את מכירתם באזורים רחבים יותר. מפעלים רצו שהמוצרים שלהם יהיו מוכרים ויזכרו באזורים גדולים יותר, וזה הוביל לפיתוח מותגים שאפשרו לאנשים לדעת על מוצר מסוים רק מלשמוע את השם. האם אתה צריך עוד משהו אחרי שתשמע שמות כמו IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart וכן הלאה? זה מה שמכונה כוח מותג. כאשר מותג נרשם במשרד הפטנטים והסימנים המסחריים, הוא הופך לסימן מסחרי. לפיכך, אין הרבה הבדל בין מותג לסימן מסחרי.סימן מסחרי הוא אמצעי חוקי המגן על שימוש בלתי חוקי בשם המותג על ידי כל אדם אחר, ומעניק לבעל הסימן המסחרי זכויות בלעדיות על השימוש בשם המותג.
שמות מותגים הם כמו אותות המעבירים משמעות במוחם של הצרכנים, ויוצרים במוחם תמונה חיובית של מוצר כדי למשוך אותם למוצרים או לשירותים של החברה. לשם המותג יש מטרה מסחרית וערך זיכרון בתודעת הלקוחות. לרוב שמות מותגים הם מזהים חזותיים של עסק, ישנם מקרים בהם צליל הפך לשם מותג כמו במקרה של MGM (שאגת אריה) ונוקיה (הצלצול המקורי של נוקיה). סימן מסחר הוא כשלעצמו רק מגן של מותג, והוא נותן לבעלים זכות לתבוע כל שימוש לא מורשה בסימן המסחרי.
מותג הוא תדמית, אוסף של הבטחות שמעניקה חברה לגבי המוצר שלה, איכות גבוהה, עמידות וקלות השימוש במוצר לפי העניין. תדמית המותג הזו היא שמייצרת נאמנות צרכנים, משהו שיש לו ערך הרבה יותר גדול לחברה מאשר 100 לקוחות חד פעמיים.
מה ההבדל בין מותג לסימן מסחרי?
• מותג פותח לאורך זמן עם איכות עקבית המוערכת על ידי הלקוחות.
• סימן מסחרי ניתן על ידי משרד הסימנים המסחריים והפטנטים, והוא מכשיר חוקי המגן על הבעלים במקרה של שימוש לא חוקי בסימן המסחרי.
• המותג עוזר בזיהוי המוצר והחברה, בעוד שסימן מסחרי עוזר למנוע מאחרים להעתיק.
• אם מותג לא נרשם, כל אחד יכול להעתיק אותו, ואין קנס כלשהו, בעוד שבמקרה של הפרת סימן מסחרי, יש עונש חמור.
