פרסום מול יחסי ציבור
כאשר אתה עושה עסק, אתה יודע שהמניע העיקרי הוא להרוויח יותר רווחים על ידי יצירת יותר מכירות. כדי להשיג מטרה זו, איש עסקים צריך לעשות שימוש בכלים רבים ושונים ותחבולות חכמות כדי להישאר לפני המתחרים. עסקים לעולם לא יהיו מגרש משחקים שווים, ואנשי עסקים משחקים בקלפים שלהם כדי להישאר אחד מול המתחרים שלהם. כלל חשוב אחד בעסקים הוא יצירת תפיסה טובה לגבי המוצרים והשירותים של החברה בתודעת הלקוחות והחברה בכללותה. זה מושג באמצעות פרסום ויחסי ציבור, שני הכלים שיש להם קווי דמיון רבים.עם זאת, ישנם גם הבדלים עליהם נדבר במאמר זה. חברות צריכות לעשות שימוש בתמהיל סוער של יחסי ציבור ופרסום, כדי למקסם את יעדי העסק.
פרסום
בין אם אתה צופה בסרט או בתוכנית ספורט בערוץ טלוויזיה, בטח נתקלת בפרסומות של מוצרים ושירותים שונים. אלו הן תוכניות קטנות שנעשו על ידי חברות כדי להרשים את דעת הקהל על האיכות הגבוהה של המוצרים והשירותים שלהן. למעשה, חברות קונות משבצות זמן בערוצי טלוויזיה כדי לאפשר להן לשדר את הפרסומות שלהן במהלך התוכניות או הסרטים הללו. זה נעשה כדי להעביר את המסר לכמה שיותר אנשים כדי להגדיל את הסיכויים למכירות גבוהות יותר.
הפרסום נעשה, לא רק באמצעות מדיה אלקטרונית כמו טלוויזיה ואינטרנט, אלא גם באמצעות אגרנות וכרזות המוצבות בנקודות תצפית בערים ועיירות כדי לגרום ליותר ויותר אנשים לראות ולקרוא על מוצרים ושירותים של חברה.פרסומות מוצבות גם בתוך מגזינים בעלי תפוצה גבוהה על מנת לקדם את מוצרי החברה לכל מי שקורא מגזינים אלו. העיתונים היום מלאים בפרסומות של חברות שונות המצהירות על איכות גבוהה של המוצרים והשירותים שלהן. פרסומות אלו עולות כסף לחברות, אך משמשות אותן מכיוון שהן יודעות שצורות קידום בתשלום אלו מעניקות דיבידנדים עשירים במונחים של מכירות גבוהות יותר של מוצרים ושירותים.
יחסי ציבור
'יחסי ציבור' מתייחס לתרגיל של שימוש באמצעי תקשורת המונים כדי להעביר את המסר של החברה על פני האנשים. חברות שוכרות קציני יחסי ציבור לנהל אנשי תקשורת משפיעים באופן שיסכימו לשאת את המסר של החברה בפרסומיהן. עם זאת, שמירה על תקשורת בהומור טובה היא לא הדרך היחידה לנהל יחסי ציבור שכן היא דורשת השקעת זמן ומאמץ כדי להרשים את התקשורת על הצורך לשאת כתבה חדשותית על המוצר או השירות שלך.נטילת חלק בשירותים קהילתיים היא אחת הדרכים למשוך את תשומת הלב של התקשורת אבל אז המוצר או השירות שלך חייב להיות בעל אופי שעוזר לקהילה בדרך זו או אחרת. אם החברה זוכה בפרסים תעשייתיים ומקבלת אותם בתפקיד, הסיפור החדשותי כמובן מכוסה על ידי העיתונות, וזה יוצר רושם חיובי על מוחם של האנשים שקוראים סיפור כזה.
מה ההבדל בין פרסום ויחסי ציבור?
• פרסומת היא צורת קידום בתשלום בעוד שיחסי ציבור (PR) הם פחות או יותר כלי קידום מכירות בחינם.
• הפרסומת קונה משבצות זמן במדיה אלקטרונית וחלל במדיה המודפסת, כדי להעביר את המסר. מצד שני, אין קנייה כזו ביחסי ציבור.
• לחברה יש שליטה על תוכן הפרסומת בעוד שהיא יכולה רק לקוות לנקודת מבט חיובית לחלוטין מהתקשורת.
• יש הבדל בתפיסה הציבורית שכן יחסי ציבור אינם נתפסים כמאמץ מכוון של החברה בעוד שהציבור יודע שהחברה שילמה עבור זמן במדיה אלקטרונית.
• אמנם ניתן לחזור על פרסומות פעמים רבות כל עוד החברה רוצה, פרסום יחסי ציבור הוא עניין חד פעמי בלבד.
• פרסומות יכולות להיות יצירתיות יותר מפריטי יחסי ציבור.
• ישנם הבדלים בסגנונות הכתיבה של פרסומות ופרסומות יחסי ציבור.
