תפוצה לעומת קהל קוראים
תפוצה וקהל הקוראים הם כלים בידי בעלי עיתונים ומגזינים להחליט על התעריפים למפרסמים שכן תפוצה גבוהה גורמת לכך שהפרסום נקרא על ידי יותר אנשים. זה מה שמפרסמים מתעניינים בו כשהם מחפשים לשפר את הנראות של המוצרים והשירותים שלהם. עם זאת, תפוצה וקהל קוראים אינם שם נרדף, ויש הבדלים בין השניים שיידונו במאמר זה.
מה המשמעות של Circulation?
תפוצה היא נתון אחד שכל המוציאים לאור של מגזינים ועיתונים שומרים עליו עין ורוצים שהוא יעלה, יעלה ויעלה כל הזמן.הסיבה לכך היא שגבוהה יותר התפוצה, גבוה יותר הסיכוי לקבל הכנסות ממפרסמים. למעשה, המפרסמים עצמם רצים לפרסם את הפרסומות שלהם בעיתונים עם התפוצה הגבוהה ביותר במקום. כדי להקדים את האחרים, כל הוצאה לאור של מגזינים צריכה לקבל הבנה ברורה של נתוני התפוצה העדכניים שלו, בנוסף לנתוני התפוצה, של מתחריו הקרובים ביותר.
ליתר ביטחון, תפוצה היא מספר עותקי העיתונים המופצים בממוצע ביום נתון. עם זאת, נתון זה כולל הן תפוצה בתשלום והן עיתונים המופצים ללא עלות. זה מה שמפרסמים צריכים להיות מודעים אליו כשהם מחליטים על פרסום מודעות בעיתון.
למרות שהתפוצה כה חשובה עבור עיתון או מגזין, אף הוצאה לאור לא יכולה לטעון טענות שווא לגבי תפוצתו. הסיבה לכך היא שבית הוצאה לאור חייבת להעביר את תפוצתו לביקורת על ידי גוף בלתי תלוי כגון Audit Bureau of Circulations.זוהי דרך אחת להבטיח למפרסמים לגבי האותנטיות של דמות התפוצה.
מה המשמעות של קהל קוראים?
קהילת הקוראים היא נתון שחשוב מאוד למפרסמים שכן הוא אומר להם בכמה ידיים עותק של עיתון נכנס. זה טבעי שמשק בית ירשם לעותק של כתב עת, אבל עותק זה נקרא אז על ידי כל בני הבית. זו הסיבה שקהל הקוראים הוא נתון שתמיד גבוה מהתפוצה. למעשה עותק בודד של עיתון עובר לידי כל עובדי המשרד. יש קשר בין תפוצה לקהל הקוראים ובאופן כללי מאמינים שמספר הקוראים גבוה פי 3 מהתפוצה שכן מובן שעתק של עיתון או מגזין עובר לידיים של לפחות 3 אנשים ברגע שהוא נקנה והוכנס אליו. קצין או בית.
מה ההבדל בין תפוצה לקהל קוראים?
• בעוד שגם התפוצה וגם קהל הקוראים חשובים לבעל עיתון, זו התפוצה שמבטיחה מבחינת הכנסות
• תפוצה היא המספר האמיתי של עותקים של עיתון המופץ במקום ביום נתון והוא כולל גם עותקים בחינם וגם עותקים בתשלום שנרכשו או נרשמו על ידי לקוחות
• מפרסמים מעוניינים בתפוצה של עיתון או מגזין, ויותר התפוצה, גבוה יותר תעריפי המודעות שנקבעו על ידי המוציאים לאור
• קהל הקוראים הוא נתון הגבוה פי 2.5 עד 3 מהמחזור ותלוי בגודל משק הבית במקום
• קהל הקוראים מתייחס לנתון שמספר לכמה ידיים עובר עיתון בממוצע
