דמוגרפיה לעומת פסיכוגרפיה
המפתח להצלחתו של כל עסק הוא האנשים שהוא מתקשר איתם. חשוב לבצע את המחקר הדרוש על מנת להגיע כראוי לקהל היעד של הארגון. כאן נכנסות לתמונה הדמוגרפיה והפסיכוגרפיה.
מה זה דמוגרפיה?
ניתן להגדיר דמוגרפיה כסטטיסטיקה הניתנת לכימות של כל אוכלוסייה נתונה. הם משמשים בדרך כלל לזיהוי תת-קבוצות הניתנות לכימות בתוך אוכלוסייה ספציפית המאפיינת את האוכלוסייה האמורה בנקודת זמן נתונה. בשימוש נרחב בפרקטיקות של שיווק ודעת הקהל, מגמות בדמוגרפיה משמשות לתיאור השינויים באוכלוסייה לאורך זמן.חלק מהנתונים הדמוגרפיים הנבחנים הנפוצים ביותר יכולים להירשם כמוצא אתני, מגדר, ניידות, גיל, מוגבלות, מצב תעסוקתי, תעסוקה וכו'. ניתן לראות זאת כתובנה חשובה לאין ערוך לגבי התרבות של האנשים או אוכלוסייה מסוימת השוררת באזור מסוים. אזור.
בשיווק, נעשה שימוש בדמוגרפיה כדי לקבל מושג לגבי החבר הטיפוסי של קהילה מסוימת כדי לאמוד רעיון לגבי המצרף ההיפותטי שלה. מידע כזה חשוב ליצירת אסטרטגיית שיווק וכן תוכנית שיווקית לעסקים.
מה זה פסיכוגרפיה?
ניתן להגדיר פסיכוגרפיה כמחקר של ערכים, אישיות, אורח חיים, דעות ואינטרסים של אנשים מקהילה מסוימת. ניתן לראות בה גם מקבילה לתרבות כאשר היא מתנהלת ברמה הלאומית. כאשר הם עורכים את דעתם על הגורמים שהוזכרו לעיל, גורמים פסיכוגרפיים אלה מכונים גם משתני IAO. פסיכוגרפיה שימושית בתחומים כמו דמוגרפיה, שיווק, חקר דעות ומחקר חברתי, באופן כללי, כמו גם ראיית הנולד אסטרטגית.עם זאת, אין לבלבל את זה עם נתונים דמוגרפיים.
כאשר נבנה האיפור הפסיכוגרפי של קבוצה או הפרופיל השלם יחסית של אדם, זה נקרא פרופיל פסיכוגרפי. פרופיל פסיכוגרפי זה הוא כלי שימושי מאוד בכל הנוגע לפרסום ופילוח שוק. חלק מהקטגוריות הנכללות בפילוח השוק הן פעילות, עניין, דעה (AIOs), עמדות, ערכים, התנהגות.
פסיכוגרפיה לעומת דמוגרפיה
כשזה מגיע לאסטרטגיה שיווקית, דמוגרפיה ופסיכוגרפיה ממלאות תפקיד מכריע בזיהוי הקהל שעמו מתמודדים. זה מכונה פילוח שוק. ככזה, חשוב מאוד להבחין בהבדל בין דמוגרפיה לפסיכוגרפיה כדי לנצל אותו כראוי במאמצים שיווקיים.
• דמוגרפיה היא הסטטיסטיקה הניתנת לכימות של כל אוכלוסייה נתונה. פסיכוגרפיה היא חקר הערכים, האישיות, אורח החיים, הדעות והאינטרסים של אנשים מקהילה מסוימת.
• הדמוגרפיה היא כמותית. הפסיכוגרפיה היא איכותית.
• דמוגרפיה עוסקת בגורמים כמו אתניות, מגדר, ניידות, גיל, מוגבלויות, מצב תעסוקתי, תעסוקה וכו'. פסיכוגרפיה עוסקת בגורמים כמו ערכים, אישיות, אורח חיים, דעות ותחומי עניין.
• פסיכוגרפיה יכולה להיות גם מקבילה לתרבות כאשר היא מתנהלת ברמה הלאומית. ניתן להשתמש בדמוגרפיה כדי לתאר את השינויים באוכלוסייה לאורך זמן.
