ניתוח SWOT לעומת PESTEL
שניהם, SWOT ו-PESTEL, בהיותם כלים לניתוח הסביבה העסקית, הכרת ההבדל בין SWOT ל-PESTEL חשובה מאוד בהחלטה על הכלי המתאים לשימוש. בהיבט הארגוני, על מנת לקבל החלטות אסטרטגיות חשובות, ההנהלה מודאגת תמיד מגורמים סביבתיים פנימיים וחיצוניים (מיקרו ומקרו) המשפיעים על פעילותם העסקית. ניתן להשתמש בניתוח SWOT כדי לזהות את עמדת השוק הנוכחית של החברה בעוד PESTEL משמש לזיהוי ההשפעה של גורמים סביבתיים חיצוניים שעשויים להשפיע בהרחבות עסקיות.מאמר זה מתאר את שני הכלים ומנתח את ההבדל בין ניתוח SWOT ו-PESTEL.
מה זה SWOT?
SWOT מייצג חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים. SWOT משמש להערכת הסביבה הפנימית של החברה על ידי זיהוי החוזקות והחולשות וגם להערכת הסביבה החיצונית על ידי זיהוי ההזדמנויות והאיומים. ניתן לפתח חברה על ידי זיהוי החוזקות הפנימיות שלה והתמקדות באותם תחומים תוך מזעור השפעת החולשות. באופן דומה, ניתן לצמצם את הסיכונים הקשורים לחברה על ידי זיהוי האיומים החיצוניים וניתן להרחיב את החברה על ידי התחשבות בהזדמנויות המתעוררות בשוק החיצוני.
מהו ניתוח PESTEL?
פקטורי PESTEL שימושיים בהערכת הסביבה החיצונית (סביבת המאקרו) של הארגון. PESTEL מייצג גורמים פוליטיים, כלכליים, חברתיים, טכנולוגיים, אקולוגיים ומשפטיים.
גורמים פוליטיים מבטאים כי ההשפעה של המפלגות הפוליטיות והמדיניות והנהלים השונים שלהן עשויה להשפיע ישירות על הפעילות העסקית הרגילה. אם מדינה מסוימת עומדת בפני משבר או מצב מלחמה, אז להחלטות פתאומיות של המפלגות הפוליטיות עשויות להיות השפעה על העסקים במובנים רבים.
כאשר בוחנים את הגורמים הכלכליים, שינויים בשיעורי האינפלציה, ריביות, גושי מסחר, תחרותיות בינלאומית, מחירי סחורות, משטרי מיסוי, יציבות פיננסית גלובלית יכולים להשפיע על החברות במובנים רבים. שינויים בשערי מטבע החוץ עשויים להשפיע ישירות על העסקים המעורבים בעסקים בינלאומיים, כלומר יבוא ויצוא.
לגורמים חברתיים כמו דמוגרפיה, תרבות ותפיסות משתנות של לקוחות עשויים להיות השפעה חיובית או שלילית על הארגון.העדפות הלקוחות משתנות עם הזמן, בהתאם לערכיהם התרבותיים, לאמונותיהם ולגישותיהם. מאפיינים דמוגרפיים כמו גיל, מגדר ורמות תעסוקה משפיעות גם על גורמים חברתיים.
גורמים טכנולוגיים מבטאים את הדרכים שבהן הטכנולוגיה משפיעה על הפעילות בתוך הארגון. השימוש בטכנולוגיות מתקדמות מגביר את הפרודוקטיביות ואת רמות היעילות של ביצועי החברה. גורמים אקולוגיים מבטאים את השפעות האקלים והגורמים הגיאוגרפיים על הארגון. גורמים משפטיים מסבירים את ההשפעה של החקיקה ונוהלי המשפט שצריכים לפעול על-ידי הארגונים. חוקים אלו נכפים על ידי הממשלה והגופים הרגולטוריים על מנת לוודא שכל החברות פועלות באותה רמה ולכן החברות צריכות לעמוד בהם.
מה ההבדל בין ניתוח SWOT ו-PESTEL?
• ההבדל העיקרי בין ניתוח SWOT ו-PESTEL הוא ש-PESTEL משמש לניתוח הסביבה החיצונית של חברה בעוד שניתן להשתמש ב-SWOT להערכות פנימיות וגם חיצוניות.
• ניתן להשתמש בניתוחי SWOT כדי לזהות את עמדת השוק הנוכחית של החברה בעוד PESTEL משמש לזיהוי ההשפעה של גורמים סביבתיים חיצוניים שעשויים להשפיע על הפעילות העסקית, במיוחד בעת הרחבת הפעילות העסקית לאזורים שונים אחרים.
