שיווק מקומי לעומת שיווק בינלאומי
שיווק מקומי ושיווק בינלאומי זהים בכל הנוגע לעיקרון הבסיסי של השיווק. שיווק הוא חלק בלתי נפרד מכל עסק המתייחס לתוכניות ומדיניות שאומצו על ידי כל אדם או ארגון כדי להגיע ללקוחות הפוטנציאליים שלו. הגדרת אינטרנט מגדירה שיווק כתהליך של תכנון וביצוע תפיסה, תמחור, קידום והפצה של רעיונות, סחורות ושירותים ליצירת חילופי דברים המספקים יעדים אישיים וארגוניים. כשהעולם מתכווץ בקצב מהיר, הגבולות בין מדינות נמסים וחברות מתקדמות כעת מקייטרינג לשווקים מקומיים כדי להגיע ללקוחות באזורים שונים בעולם.שיווק הוא תכסיס שמשמש למשוך, לשביע רצון ושימור לקוחות. בין אם נעשה ברמה מקומית או ברמה גלובלית, מושגי היסוד של השיווק נשארים זהים.
שיווק מקומי
אסטרטגיות השיווק המופעלות כדי למשוך ולהשפיע על לקוחות בגבולות הפוליטיים של מדינה ידועות כשיווק מקומי. כאשר חברה פונה רק לשווקים מקומיים, למרות שהיא עשויה להתחרות מול חברות זרות הפועלות בתוך המדינה, אומרים שהיא מעורבת בשיווק מקומי. הפוקוס של החברות הוא על הלקוח המקומי והשוק בלבד ולא מושקעת מחשבה על שווקים מעבר לים. כל המוצרים והשירותים מיוצרים תוך התחשבות בלקוחות מקומיים בלבד.
שיווק בינלאומי
כאשר אין גבולות לחברה והיא מכוונת ללקוחות מעבר לים או במדינה אחרת, אומרים שהיא עוסקת בשיווק בינלאומי. אם נלך לפי ההגדרה של שיווק שצוינה לעיל, התהליך הופך לרב לאומי במקרה זה.ככזה, ובאופן פשוט, אין זה אלא יישום של עקרונות שיווק במדינות שונות. כאן מעניין לציין שהטכניקות המשמשות בשיווק בינלאומי הן בעיקר אלו של מדינת האם או המדינה שבה מטה החברה. באמריקה ובאירופה, מומחים רבים מאמינים ששיווק בינלאומי דומה ליצוא. לפי הגדרה אחרת, שיווק בינלאומי מתייחס לפעילויות עסקיות המכוונות את זרימת הסחורות והשירותים של חברה לצרכנים ביותר ממדינה אחת למטרות רווח בלבד.
הבדל בין שיווק מקומי לשיווק בינלאומי
כפי שהוסבר קודם לכן, גם שיווק מקומי וגם בינלאומי מתייחסים לאותם עקרונות שיווק. עם זאת, ישנם הבדלים בולטים בין השניים.
היקף – היקף השיווק המקומי מוגבל ובסופו של דבר יתייבש. מהצד השני, לשיווק בינלאומי יש אינסוף הזדמנויות והיקף.
יתרונות – כפי שברור, היתרונות בשיווק מקומי פחותים מאשר בשיווק בינלאומי. יתר על כן, ישנו תמריץ נוסף של מטבע חוץ שהוא חשוב גם מנקודת המבט של מדינת האם.
שיתוף בטכנולוגיה – שיווק מקומי מוגבל בשימוש בטכנולוגיה בעוד ששיווק בינלאומי מאפשר שימוש ושיתוף בטכנולוגיות העדכניות ביותר.
יחסים פוליטיים – לשיווק מקומי אין שום קשר ליחסים פוליטיים ואילו שיווק בינלאומי מוביל לשיפור ביחסים הפוליטיים בין מדינות וגם לרמה מוגברת של שיתוף הפעולה כתוצאה מכך.
מחסומים - בשיווק מקומי אין חסמים אבל בשיווק בינלאומי ישנם חסמים רבים כמו הבדלים בין תרבותיים, שפה, מטבע, מסורות ומנהגים.
