קידום לעומת פרסום
קידום ופרסום הינם כלי שיווק המשמשים ארגון ומטרתם להגדיל את מכירות הארגון ובמקביל לבסס את המוצר כמותג בעיני הציבור ובתודעתו. שני המונחים קשורים זה בזה ולעיתים קשה לגלות את ההבדל בין קידום לפרסום. כשאתה מפרסם אתה גם מקדם מוצר או שירות וכשאתה מקדם אתה מפרסם במקביל. עם זאת, ישנם הבדלים בפונקציות, בהיקף, בזמן המעורב וכמובן במטרה האמיתית.
הן פרסום והן קידום מטרות איכשהו לספר לקהל המיועד או הממוקד על המוצר או השירות. שתיהן מורכבות מפעילויות שמטרתן ליצור מודעות למוצר בקרב הציבור. ככזה, חייבות להיות פעולות חופפות בפרסום ובקידום. שניהם נמצאים בקטגוריה הרחבה של שיווק שעושה שימוש בטכניקות רבות אחרות בשילוב של פרסום וקידום כדי להשיג את המטרות של חברה.
פרסום
ככלי שיווקי, הפרסום מנוצל על ידי חברות ברמה בינונית עד גבוהה יותר. זוהי למעשה צורת תקשורת בתשלום עם הציבור וכוללת קניית משבצות ברדיו, טלוויזיה בכבלים ועיתונים וגם הצבת שלטי חוצות במקומות בולטים בעיר כדי ליידע מקסימום אנשים על המוצר. האינטרנט משמש כיום יותר ויותר כאמצעי נפלא לפרסום. מטרת הפרסום היא ליצור מודעות וגם לפתות אנשים לקנות את המוצר על ידי הצגת התכונות ונקודת המכירה הייחודית של המוצר.
פרסום הוא מושג ארוך טווח ויש להתייחס אליו ברמה עקבית כדי להשיג תוצאות עבור חברה. זהו כלי שיווקי אחד שאפילו החברות המצליחות ביותר נעזרות בו. בטח ראיתם את המודעות של יצרניות הקולה הענקיות פפסיקו וקוקה קולה. למרות שיצרו לעצמם נישה בשוק הקולה, הם ממשיכים לפרסם מכיוון שהם יודעים את החשיבות של מיתוג באמצעות פרסום. אנשים נוטים להיות בעלי זיכרונות קצרים ו'לא מהעין הוא מחוץ למוח'. דברים שנראים לעין הם הדברים שמוכרים יותר וזה מה שמניע אפילו חברות MNC מצליחות להמשיך לפרסם.
קידום
קידום הוא תכסיס שיווקי שיש לו יעדים קצרים יותר מאשר פרסום. למרות שיצירת מודעות לגבי המוצר וביסוסו כמותג בתודעת קהל היעד היא גם מטרה של קידום, זו לא צורת תקשורת בתשלום כמו פרסום. המטרה הגדולה ביותר כאן היא לייצר יותר מכירות עבור החברה.ישנן דרכים שונות לקדם מוצר או שירות כמו חלוקת דוגמיות חינם, הענקת קמפיינים של שניים תמורת אחד, הודעות לעיתונות, קיום אירועים ליצירת מודעות לגבי המוצר וכן הלאה.
קידום קל יותר מפרסום וכרוך גם בעלויות נמוכות יותר. ככזה הוא מתאים יותר לחברות שרק התחילו את דרכן. עם זאת, מעת לעת, גם חברות גדולות עושות שימוש בקידום בגלל יעילות העלות שלו. בימים אלה, חלוקת קופונים הנושאים הנחות כבדות מוצבת באתרי אינטרנט כדי להשתמש בכוח האינטרנט למטרות קידום מכירות.
הבדלים בין קידום ופרסום
אם כבר מדברים על הבדלים, ברור שלמרות שהפרסום יקר יותר מבין שתי הטכניקות, הוא גם מייצר יותר רווחים למרות שלוקח פרק זמן ארוך יותר. קידום משמש יותר כאסטרטגיה לטווח קצר והוא חסכוני יותר מאשר פרסום. בעוד הפרסום מנוצל על ידי חברות בינוניות וגדולות, פעילויות קידום מכירות מבוצעות על ידי חברות קטנות.פרסום הוא תקשורת המונים בתשלום, בעוד שקידום כרוך בהפצת דוגמאות חינם או מסעות פרסום 'שניים באחד'.
