ההבדל העיקרי בין IMC לתמהיל קידום מכירות הוא ש-IMC מתייחס להעברת מסר המותג כדי ליצור רושם חיובי וחזק על הלקוחות בעוד שתמהיל קידום מכירות מתייחס לשילוב של אלמנטים שיווקיים לקידום עסקים.
IMC ותמהיל קידום מכירות הם מושגים חשובים מאוד בשיווק. שני המושגים יעזרו לארגונים עסקיים ליצור אינטראקציה עם לקוחות.
מה זה IMC?
IMC ראשי תיבות של Integrated Marketing Communications. זוהי גישה עסקית אסטרטגית, קולקטיבית וקידום מכירות שבה קהל ממוקד חש מסר מותג משפיע תמידי וחזק.זה מספק הרבה יתרונות למרות שזה עשוי לדרוש מאמץ רב. יתרה מכך, IMC יכולה ליצור יתרון תחרותי על פני מתחרותיה, לשפר את המכירות והרווחים תוך חיסכון בכסף, בזמן ומתח. IMC עוזרת לקונים בשלבים שונים של תהליך הקנייה.
עסקים משלבים בו זמנית את התדמית שלו, מפתחים דיאלוג ומטפחים את מערכת היחסים עם הלקוחות באמצעות IMC. בעיקרון, תמונה ברורה ועקבית תעביר מסר רב עוצמה ללקוחות ממוקדים במקום לאלפי קולות מסחריים אחרים. כמו כן, זה יעזור להגדיל את הרווחים באמצעות יעילות מוגברת של התקשורת. יתרה מכך, תמונות המשותפות בפרסום ובמיילים ישירים יעלו הן את המודעות למוצר והן את השימושים בקנייה. לכן, IMC יכולה להגדיל את המכירות על ידי הרחבת מסרים על פני מספר מתודולוגיות תקשורת כדי ליצור יותר הזדמנויות ללקוחות להיות מודעים, להתגרות, ובסופו של דבר לרכוש את המוצר או השירות.יתרה מכך, תקשורת עקבית עם הלקוח תיצור קשרים ארוכי טווח ותיצור נאמנות לקוחות.
מהו מיקס קידום מכירות?
תמהיל קידום מכירות מתייחס למספר כלי קידום מכירות המשמשים עסק כדי ליצור, לתחזק ולהגדיל את הביקוש לסחורות ולשירותים. תמהיל קידום מכירות הוא שילוב של פרסום, מכירה אישית, קידום מכירות, יחסי ציבור ושיווק ישיר. אלה ידועים כמרכיבים של תמהיל הקידום. לפיכך, עסקים יכולים להשתמש בכל כלי בתמהיל הקידום בהתבסס על אופי המוצר או השירות, כמו גם המטרה הכוללת של העסק. יתר על כן, זוהי סדרה של פעילויות מאורגנות שנערכות כדי ליצור אינטראקציה עם קונים. לדוגמה, הצגת מצגת כדי להעלות את המודעות למפרט המוצר תעזור לחברה ליצור אינטראקציה עם הלקוחות.
יתר על כן, כדי לקבל את התמהיל הנכון, ליועצי שיווק צריכים להיות מושג לגבי כמה דברים. הם כוללים דרך יעילה ליידע את הקהל, שיטת השיווק, מאמצי הקידום ותקציב השיווק.
מהם הדמיון בין IMC למיקס קידום מכירות?
- IMC ותמהיל קידום מכירות קשורים קשר הדוק למושגים שיווקיים.
- שני המושגים יעזרו לארגונים עסקיים ליצור אינטראקציה עם לקוחות.
- יתר על כן, המטרה העיקרית של שניהם היא ליידע או להזכיר ללקוח לגבי המוצר או השירות ולבסוף לבצע רכישה.
- יתר על כן, IMC כרוכה בתיאום של תמהיל הקידום של המשרד (מרכיבי תקשורת – פרסום, קידום מכירות, מכירה אישית, יחסי ציבור (PR) ושיווק ישיר/מקוון) כדי להעביר מסר מותג ברור ועקבי.
מה ההבדל בין IMC למיקס קידום מכירות?
ההבדל העיקרי בין IMC לתמהיל קידום מכירות הוא ש-IMC מתייחסת להעברת מסר מותג לקהל היעד שלה כדי לפתות לקוחות לרכישות ואילו תמהיל קידום מכירות מתייחס לשילוב של פרסום, מכירה אישית, קידום מכירות, יחסי ציבור ו שיווק ישיר כדי למשוך קהל יעד לרכישות.יתרה מכך, IMC לא מעורבת במכירה, בעוד שתמהיל קידום מכירות עשוי לכלול מכירה באמצעות קידום מכירות.
יתר על כן, בחירה יעילה של שיטת הקידום חשובה בתמהיל הקידום, בעוד שתקשורת יעילה חשובה ב-IMC. כמו כן, IMC יעיל תיצור קשרים ארוכי טווח עם לקוחות מאשר תמהיל קידום מכירות. חוץ מזה, IMC עוסקת יותר במתן מודעות למוצר או לשירות, בעוד שתמהיל קידום מכירות עוסק יותר במכירת מוצרים או שירותים באמצעות תמהיל תקף.
סיכום – IMC לעומת מיקס קידום מכירות
המטרה העיקרית של שני המושגים היא ליידע ולהזכיר ללקוח על המוצר או השירות ולבצע רכישה. ההבדל העיקרי בין IMC לתמהיל קידום מכירות הוא שניתן להציג את IMC כגישה עסקית אסטרטגית, קולקטיבית וקידום מכירות שבה קהל ממוקד מרגיש מסרים קבועים, משפיעים וחזקים של המותג, ואילו תמהיל קידום מכירות יכול להיות מוצג כשילוב של פרסום, מכירה אישית, קידום מכירות, יחסי ציבור ושיווק ישיר למשיכת קהל יעד לרכישות.
