תמונה לעומת מותג
מותג הוא מושג שמפריד בין מוכר או חברה אחד או המוצרים או השירותים שלו לבין המתחרים שלו. כולנו יודעים על קוקה קולה, מקדונלד, אפל, מיקרוסופט וכו'. כמובן שמדובר בענקיות של חברות בתחום הייצור או השירות שבחרו, אבל יש משהו שמפריד בינם (קראו את המוצרים והשירותים שלהם) מהמתחרים. עם זאת, זה לא מה שהופך אותם למותגים, אלא הסימנים המסחריים שלהם שמזכירים לאדם ממוצע על איכות המוצר או השירות שלו באופן מיידי. ברגע שאתה רואה את הלוגו של מקדונלדס, אתה לא מתחיל לחשוב על מתכונים טעימים שמגישים במקדונלד'ס? זהו כוחם של מותגים, במיוחד הסימנים המסחריים שלהם.עם זאת, יש גם תדמית של חברה שהיא גם חשובה, ולמרות הדמיון בשרת אותה מטרה של לייצר יותר מכירות עבור החברה, יש הבדלים רבים עם המותג. הבדלים אלה מודגשים במאמר זה.
מותג הוא כמעט אישיות ללא אדם שכן בין אם זה לוגו, סלוגן, טקסט או עיצוב, יש לו את הכוח למשוך לקוחות וגם לשמר לקוחות קיימים. יש גם היבט פסיכולוגי של מותג שנקרא תדמית שלו. למרות שקיימת נטייה להשתמש במילים מותג ותדמית יחד כדי להתייחס אליה כאל תדמית מותג, יש להבין שהתמונה, בין אם חיובית או שלילית, נפרדת מהמותג, שהוא הסימן המסחרי המשויך לחברה או למוצר.
המילה מותג מקורה במנהג להטביע חותמת חמה על גופות כבשים כדי להבדיל בינם לבין כבשים של אדם אחר. רק תארו לעצמכם אם לא היו מותגים והלכתם לרכוש טלוויזיה? רק בגלל קיומם של מותגים בשוק אנחנו מזהים אותם ובוחרים ביניהם.עם זאת, זה בגלל התדמית של המותג שאדם ממוצע ברחוב לומד על התכונות של מוצר של חברה. ברנד אומר לך שיש מישהו בשוק אבל התדמית שלו היא שמספרת הרבה יותר על המוצר. אתה תופס את המותג כמגניב, מהיר, איכותי או ידידותי ללקוח ואלה תכונות שעוזרות לך בבחירת מותג מסוים.
הבדל נוסף בין מותג לתמונה הוא שהמותג הוא תמיד בלעדי בעוד שניתן לשתף תמונה עם מותגים אחרים. קוקה קולה הוא מותג. וכך גם פפסיקו. אבל אלה סותרים זה את זה על אף שהם עשויים לחלוק תכונות או תמונות רבות זה עם זה.
עם זאת, ההבדל בין מותג לתדמית הוא מאוד עדין וקשה להבנה. לשניהם יש מערכת יחסים, שהיא שונה במקרים שונים. לעתים קרובות מותג תורם לתדמית שלו אם כי תדמית תמיד תורמת יותר למותג. זה טוב אם מותג ותדמית מצטלבים זה עם זה.
מה ההבדל בין תמונה למותג?
· Brand מספר לך על חברה ואתה מזהה את החברה בקהל של חברות אחרות.
· תמונה מספרת לך על האיכויות של החברה או המוצרים שלה.
· תמונה תורמת יותר למותג מאשר מותג שתורם לתדמית שלו.
